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南国冬日，暖意融融。一场以“年货”为媒，贯通国内国际两大市场的经贸盛会，让广州再次成为全球食品产业的瞩目焦点。
1月23日，作为商务部“购在中国”2026年全国网上年货节的重要响应活动，第五届中国进出口食品年货节暨“媒体+‘广货行天下·全球开利是’年货出海”（以下简称“年货节”）启动活动在广州启幕。海内外政商代表、驻穗领事、行业领袖齐聚一堂，共赴这场融合了战略远见与浓郁年味的商贸盛宴。
活动现场醒狮表演的堂号旗帜
内外联通
绘就产业融合路线图
内外贸一体化，被视为畅通双循环的核心抓手与提升产业链竞争力的必由之路。本届年货节以“广货出海开‘利是’ 全球同庆中国年”为主题，其意义远超一场简单的年货促销。
中国食品土畜进出口商会副会长于露表示，本届年货节创新构建“媒体+产业”融合生态，精准对接政策红利、市场资源与企业需求，助力食品企业统筹拓展双市场、高效利用双资源，推动产业向高质量、国际化转型，完全契合国家战略导向与行业发展诉求。
现场嘉宾签名留念
广东省农业农村厅党组成员、副厅长陈东指出，广东作为农业大省与外贸强省，正依托粤港澳大湾区独特区位优势，紧抓RCEP生效红利，以标准化生产、平台搭建、科技赋能、文化植入为四大核心举措，加速推动农业食品产业向标准化、品牌化、国际化升级。本届年货节紧扣“广货行天下”行动部署，以“媒体+”为赋能抓手，汇聚全产业链资源、聚焦年货出海关键环节，搭建高效便捷的供需对接桥梁，既是巩固外贸回稳向好态势的务实之举，也是推动农业食品产业高质量发展的重要探索。
广东省驻新西兰经贸代表处首席代表、新西兰粤商会会长、RCEP成员国粤商联盟执行主席汪家正强调，RCEP生效为区域贸易注入强劲动力，粤商凭借全球资源网络，已成为联结中外市场的重要纽带。本届年货节以“媒体+产业+数字赋能”为鲜明特色，为广货出海与国际合作搭建高效平台，未来将持续推动粤味优品与全球好物精准对接，深化区域经贸合作与人文交流。
活动期间，“粤味行天下，年味享全球”圆桌对话同步举行，行业大咖围绕供需对接、数字赋能等议题深入探讨，进一步凝聚了发展共识。
荔香四溢
一颗荔枝的“出海”与“内秀”
活动现场，进口食品、出口转内销、金牌年菜三大展区，让消费者通过直播带货、现场品鉴，真切感受到了“全球年味”与“广货魅力”。
荔枝，这一岭南最具代表性的佳果，在年货节现场成为观察产业升级的绝佳样本。它的故事，既有科技赋能的“硬实力”，也有文化传承的“软内涵”，更不乏传统行业破圈融合的“新思路”。
在现场，广东岭南荔园发展有限公司副总经理钟丽燕热情地介绍着他们的“观音绿”荔枝。与常见荔枝不同，“观音绿”产自东莞观音山脚下，口感清甜带蜜香，甜度维持在17-19度，“吃了还想吃，不腻口”。为了打破荔枝“夏日专属”的时令限制，他们推出了冻干荔枝等深加工产品，甚至开发了荔枝酒，让岭南味道得以常年飘香。钟丽燕透露，活动现场定制可享八折优惠，直接拉动了年货消费。
另一个角落，茂名荔小视食品有限公司董事长徐志鹏带来的“贵妃荔枝冰淇淋”，则讲述了一个更为跨界的故事。这款产品源自茂名市广播电视台的“破圈”探索。“没人找你做广告怎么办？大家都要探索生存之路。”徐志鹏的这句感慨背后，是传统媒体在“媒体+产业”浪潮中的主动转型。他们不再仅仅是宣传者，更成为了深度参与者与生产者。
“我们想，何不利用茂名‘荔枝之乡’的优势，自己做一款产品？”徐志鹏介绍，他们用高州核心产区的新鲜荔枝果肉与原浆，研发出了这款“贵妃荔枝冰淇淋”。目前，他们的销售网络已拓展至北京、深圳、广州等三十多座城市，入驻了全国2万家美宜佳便利店，甚至在广州白云机场设立了点位。
科技的力量正深度改变这颗古老水果的全球化旅程。活动现场重磅发布的《“云食慧”AI助力粤味出海专项计划》，瞄准中小企业“不会出海、不敢出海、出海成本高”的痛点，提供合规咨询、市场分析、智能营销等一站式服务。与此同时，2026“东方爱情果”广东荔枝全球预定采购通道同步启动，以特色单品打通从产地到全球高端市场的供应链，展示了科技赋能农产品全球化布局的清晰路径。
另一边，茂名供销社的展位则展现了荔枝产业的扎实根基。现场工作人员介绍，他们的冷冻荔枝在线上品牌产品月销量超2000包，主要通过顺丰冷链送达全国。尽管线上销售增长，但“实体卖得更多”，主要在茂名本土的连锁超市铺货。这提醒人们，在追逐“出海”与“网红”效应时，扎根本土、服务社区的传统渠道依然是产业基本盘。
茂名“冻眠荔枝”荔枝展位
从一颗荔枝，可以看到全产业链的升级：前端有标准化种植与品种保护，中端有深加工科技突破，后端有线上线下融合的营销与新零售探索，更有AI等数字工具为出海保驾护航。
海味通达
一条鱼的全球冲浪
与一瓶酒的味道交换
“广货出海”不仅是广东制造的远征，也是国际优品走进来的双向奔赴。
在现场，一条鱼和一瓶酒的故事，成为最佳注脚。
在茂名供销渔业有限公司的展位，罗非鱼年货礼盒设计新颖，印有中英文标识。该公司销售经理黄楚君透露，公司已签订年出口超350条柜的框架协议，主攻意大利、美国、非洲市场。而国内市场的开拓更具策略性：划分为四大片区——立足湾区的本地超市、人口密集的中原地区、长江中下游地区以及成渝地区。
令人意外的是，省外销售比例远高于省内，“大概三七开”。原因在于广东本地海产丰富，消费者更喜活鲜，而罗非鱼通过科技赋能已成功去除泥腥味，其冻品、鱼片在省外缺鱼地区大受欢迎，最远配送至3500公里以外的黑龙江伊春——这里已经毗邻俄罗斯边境。
这条鱼的旅程，体现了“广货”凭借质量与供应链效率，正由外省市场反哺，进而走向全球的独特路径。
与此同时，世界味道也在涌入广东。
格鲁吉亚工商会驻广东省代表主席贝卡，是一位致力于推动中格贸易的“老广交”。他此次带来了格鲁吉亚的美酒，希望让更多中国消费者了解其国家文化。当被问及是否将广东产品带到格鲁吉亚时，他如数家珍：“我们出口的有广东的建材、佛山生产的家具、中山的灯具......”他甚至幽默地表示，自己很喜欢吃白切鸡和鱼生。
格鲁吉亚葡萄酒展位
贝卡的工作，完美诠释了“广货出海”的另一面：不仅是实物商品的出口，更是作为国际贸易枢纽，连接中国制造与全球市场，同时将世界精品引入国内，实现“买全球、卖全球”的良性循环。
据悉，本届年货节系列活动将持续至2月5日，覆盖整个春节消费黄金期。
这场融合了政策宣介、商贸对接、品牌培育与文化传播的盛会，如同一枚精心设计的“利是封”，既封装着中国食品产业高质量发展的雄心，也封装着对全球市场的美好祝愿。
它不仅仅是在卖年货，更是在搭建平台、畅通渠道、建立规则，为在复杂全球经济形势下，如何通过内外贸一体化撬动更大发展空间，提供了一个活色生香、可供复制的“湾区样本”。
茂名日报编辑部
编辑：陈天豪 钟镇聪
初审：柯柱基
终审：黄昌明
来源：羊城晚报
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